YY引入大张伟做常驻嘉宾,直播平台能否成为造星机器?

1月11日晚间,YY20ю19年度盛典在上海①东方体育中心й举办,为▐在2019年表现突出的近100位优质主播和54个优质公会颁发了136项大奖▀。YY年╬度盛典已连续举办8年,为众多优质主播提供了才艺展现的舞台。

此外,YY直播还在2019年创新í地提出了明星长驻直播模式。2019年8月,YY直播宣布大张伟长期入驻,推出了明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》。YY直播官方数据↔显示,大张伟首次直播累计观看人∪次720万,最高同时在线用户达24Ⅹ万,大张伟入驻至今已直播超20场。另外,YY直播≥也与乐华娱乐达成战略合作,旗下近20位艺人陆续入驻了YY直播。陈楚生、吉杰、汪苏泷、霍尊等十多位艺人也在YY进⿻行了直播,成功探索了“直…播+明в星ρ”更多场景。


大张伟和YY主播合唱。  受访者供图


艾媒《2019上半年中国在线直播行业研究报告》认为,随着直播行业↑的发展,直播用户对于新娱乐场景的需求和〦对平台┄┅内容生态※的丰富性都提出了更高的要求,直播自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要一环。

在泛娱乐的大趋势下,“内│┃容为王、突破圈层↹”变得非常重要,能否扶持明星主播打↙破直播圈层获得更长期发展,成为直播平台重要的竞争力。此∑前YY直播曾经孵化摩登兄弟Ъ、小潘潘、崔阿扎等明星主播′,2019年小阿七、戴⊥羽彤成为幸运儿,他们完成从主▬播到艺人的身份转变,各自发行了个人专辑、举办了个人演唱会。

从个人才艺展示到主播连ぁ麦∽(多个主播的房间打通),从以《饭局的诱惑》为代表的直播综艺到如火如荼直播答题,都是直播平台为提升用户活跃度而进行的内↕容迭代,而各个平台在年终举办的年度盛典实质也是内容迭代的一种新形式,目△的是给主播展示自我机会的同时,帮助平台拉新固粉丝,同时也帮助公会寻找优质新人主播。

互联网分析师唐欣认为,现在行业的特征跟早期疯狂烧钱的状态差别很大,可以定义为下半场,也可以定义为成熟或者理性阶段(对应之前的起步和爆发阶段)。这个阶段,用户流量和主播资源基本上被头部几家企业垄断,中长尾玩家面临淘汰。

欢聚集团在全球构建了最大的直播矩阵,包括YY直播、虎牙直播和BIGO λLIVE。据Ⅸ2019年第三季度财Θ报显示,ΨYY直播移动●月活用户3990万┍,虎牙≥直播移动月活跃用户6380°゜万∞;BIGO LIVE〣移动月活跃用户2190万。根据欢聚集团2019年财报显示,欢聚集团2019年前三季度总营收达179.58亿元,已超过了2018年全年157.64亿元的─━总营收,其中全球直播总营收◥超过168亿元。欢聚集团第╩三季度直播收入为64.74亿元,同比增长66.2%,占据Ю集团总营收√的94.07%。

新京报记者 ↘白金蕾  ↖编Ч辑 赵泽  校对 范锦春

 
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